揭秘微信朋友圈廣告:採用智慧技術 挑戰用戶隱私

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  微信我们圈廣告終於來了!大家都看的是寶馬,大家都看的是可口可樂,大家都看的是Vivo,據説都看寶馬的是土豪,啥都沒都看的,很抱歉,你已被拋棄了。於是各種炫耀帖和被拋棄的抱怨帖刷爆我们圈。

  依據廣告主意願 智慧教育匹配投放

  究竟微信我们圈廣告投放是根據什麼來選擇投放對象的?

  對此,微信相關負責人向《證券日報》記者表示,為保證用戶體驗和給用戶帶來價值,我们圈廣告採用了更加智慧教育的技術。然后 还会所有好友都會都看同樣的廣告。

  但對於咋样更加智慧教育地選擇投放目標,截至發稿微信方面也並不在 給出更進一步的資訊。然后 表示,微信我们圈廣告仍處於內測階段,所謂投放規則、費用標準等均屬猜測。

  有據稱微信外部PPT的內容顯示,廣告首先會優先展示給一批“高質種子用戶”,這批用戶有你这个 特點,然后 “我们圈高度活躍”,“經常參與廣告互動”。

  然后 這批種子用戶給廣告點了讚,或給了評論,那麼系統將會以這些用戶為核心,擴散給他的好友。

  也然后 當你都看廣告時,已經有好友點過讚,甚至給過好評了。這時你對此廣告的排斥感就不在 那麼嚴重了,基於熟人關係的廣告就這樣一環環擴散出去了。没办法 當足夠多的好友與廣告互動了才會顯示。

  流傳更廣的另一個説法是,我们圈廣告是根據用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS資訊,打造用戶的標簽系統,用演算法為每位用戶個性化和精確地定制廣告。然后 刷到什麼樣的廣告,在某種程度上意味着着著大數據對你消費能力和消費品位所下的一個結論。

  上述説法哪個更接近真相?DCCI網際網路研究院院長劉興亮告訴《證券日報》記者,據他了解,我们圈廣告應該是依據廣告主的意願,進行大數據的分析,然後進行智慧教育匹配。

  劉興亮稱,廣告主然后 對投放區域有要求,比如要求北上廣,然后 對年齡、性別、收入水準有要求,以及最近聊天有不在 聊到相關方面的資訊,這些还会廣告投放的選擇因素。

  咋样处里微網志廣告前車之鑒

  據説這3家品牌各投放2000萬用戶,按照微信月活躍用戶4.4億估算,没办法 10%的用戶觸達率,就得到没办法 關注,要能説,微信還是抓住了用戶心理,但今後咋样把握好度是個難題。

  數據顯示,目前微信已經有11.2億註冊用戶,月活躍用戶4.4億,在70多個國家的社交類應用排名中位列第一。我们圈中每天的資訊量高達200億,76.4%的用戶會在我们圈查看我们動態或分享消息。

  微信此時推出廣告,是騰訊邁向實現自身利益最為關鍵性的一步。

  微信我们圈廣告又叫Feed廣告,借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的資訊流廣告,形式類似于我们的原創內容。

  由於Facebook和Twitter的成功案例在前,然后 微信就借鑒了這種最好的依据,但此前微網志上还会類似的Feed廣告,卻不被接受,微信有什麼最好的依据規避你这个 問題呢?

  從目前的資訊看,微信團隊似乎是想在廣告品質上做文章。微信的官方公眾號“微信派”,昨日發送的資訊暗含這樣一段內容:用戶今天上午在評論裏告訴小派的,“好廣告是對生活的滋潤”,而對於品質不高的廣告,小派没办法 説“這條廣告我們不接”。

  精準投放廣告 挑戰用戶隱私

  其實,我们圈廣告面臨的最大問題還是用戶隱私的問題。要精準投放廣告,就要精準掌握用戶資訊。七年前Facebook推出資訊流廣告時,隨時會根據用戶提到的資訊發廣告,比如,用戶談論美劇裏女主角的衣服時,就會給你推送同款服裝的廣告,點擊連結要能直接購買;再比如,用戶説到想到A地旅遊時,就會推送A地的酒店。 精準得讓用戶恐怖,感覺不在 任何隱私。

  劉興亮表示,美國的用戶比中國的用戶更加上意隱私,動不動就會把你告上法庭,弄不好然后 上億的賠償。

  雖然目前,微信我们圈的廣告還不在 精準到你这个 地步,但未來咋样能把握好你这个 度,咋样處理好用戶隱私問題,是個不小的考驗。